Ru
Меню
Гайдлайн: инструкция по применению

Гайдлайн: инструкция по применению

Вы когда-нибудь замечали сжатый или растянутый логотип на вывеске? Выглядит это не очень и влияет на Ваше мнение о бренде. А представьте, что это Ваш логотип. Вы старались. Вы вкладывали в создание лого время, усилия, деньги. А кто-то просто пустил насмарку весь этот тяжелый труд. Думается, Вы будете разочарованы. Давайте разберемся. Что же поможет нам избежать искажения размеров, форм и цветов эмблемы компании?

05.12.2020

А зачем вообще нужен этот гайдлайн. Да и слово такое странное

 

Гайдлайн логотипа – это свод правил, требований, рекомендаций по нанесению логотипа и использованию бренда.

 

Чек-лист «Содержание гайдлайна»:
1. Минимальный размер Вашего товарного знака и его фона в цветах Pantone, C.M.Y.K., R.G.B. в шестнадцатеричном формате для веб-использования.
Если сделать монохромный вариант, изображение собаки сольется с фоном лого.
2. Шрифты, их формы, интервалы и так называемые «зоны отчуждения» для изображения текста фирменной эмблемы. Их нужно использовать для создания заголовков и основного текста. Текст на картинке достаточно сложно воспринимается.
3. Возможные вариации изображения товарного знака на сайте компании, вывесках и его нанесении на бумажные носители.
4. Кейсы неправильного использования фирменной эмблемы.
5. Описание элементов бренда компании с вербальной и визуальной точки зрения. Кто-то неправильно произносит Ваше имя, и Вам приходится исправлять этого человека.

Предположение, что люди будут «просто знать», как верно произносить название, указанное на логотипе, – это не стратегия.
Самый главный вопрос, который решает гайдлайн, – показать правильные и неправильные способы использования Вашего логотипа во всех возможных ситуациях.

 

Зачем нужно это руководство, если есть логобук

 

По сравнению с гайдлайном логобук имеет более узкую направленность. Цель создания логобука – рассказать о том, как нужно использовать именно фирменную эмблему Вашей компании.

 

Что входит в логобук:
1. Подробное описание очертаний логотипа. Это сам лого и начертания составляющего его элемента.
2. Пропорции разработанного изображения. Предотвращает любые искажения эмблемы.
3. Свободная зона. Не дать логотипу затеряться среди других элементов, сделать его визуально восприимчивым.
4. Основные и дополнительные цвета логотипа и его фона.
5. Правила использовании товарного знака компании на сайте или в социальных сетях.
6. Недопустимое использование логотипа.
7. Дополнительные версии использования товарного знака.

 

Информация из логобука предназначена для маркетологов, дизайнеров и интернет-маркетологов. Вы можете включить всю информацию по использованию логотипа в гайдлайн или создать отдельный документ.
На первоначальном этапе развития Вашего бизнеса руководство по использованию бренда или брендбук может не понадобиться Вам. Гайдлайн станет для Вас предметом первой необходимости, если Вы планируете развивать свой бренд в дальнейшем. Свод правил поможет дизайнерам разработать остальные элементы фирменного стиля Вашей компании.

 

Тогда что такое брендбук

 

А Вы знали, что последовательный брендинг компании приносит на 23% больше дохода в год?
Чтобы разработать запоминающийся, легко узнаваемый бренд, потребуется последовательно и логично продумывать каждый элемент стиля компании. Логобук, гайдлайн и брендбук добавит Вам уверенности в правильном использовании всех составляющих элементов стиля. Набор правил, требований и рекомендаций будет единым для всех.
Многие дизайнеры «подгоняют» конечный продукт их деятельности под свой собственный стиль. Такие отступления от изначально заданного образа могут проявляться в чрезмерном сжатии лого, чтобы уместить его в ограниченном пространстве, или в использовании цветов или шрифтов, не соответствующих Вашему стилю.
Все это однозначно заметят ценители продукции Вашей компании. Мы должны предупредить Вас, что Ваши поклонники воспримут отступления от стиля холодно и даже негативно. Как итог, снижение уровня продаж и отказ многих потребителей от продукции/услуг Вашей компании.
Брендбук или руководство по стилю – это документ, устанавливающий конкретные рекомендации по сохранению идентичности бренда во всех внешних и внутренних коммуникациях.

 

Чек-лист для брендбука:
1. Видение, ценности, история и личность Вашего бренда. А еще здесь задается так называемый tone of voice Вашего бренда (расскажем подробнее под следующим заголовком).
2. Заявление о миссии / сообщение бренда.
3. Стиль изображений и фотографий.
4. Канцелярские товары и маркетинговые материалы.
5. Рекламные объявления.
6. Редакционные правила.
7. Рекламные материалы / мерчендайзинг.
8. Дизайн сайта.
9. Страницы в социальных сетях.

 

Здесь подчеркиваем. Все эти рекомендации, руководства и правила не сделают бренд Вашей компании чересчур строгим и «закаменелым». Будет присутствовать значительная доля гибкости и возможностей для творческого подхода к использованию элементов фирменного стиля компании. Но такие изменения войдут в «рамки дозволенного» Вашего стиля и останутся узнаваемыми для уже сформировавшейся целевой аудитории.

 

Tone of voice

 

Познакомимся с этим явлением ближе.
Tone of voice или голос бренда – это концепция создания любого контента и взаимодействия с целевой аудиторией в Интернете.
Наш мир стремительно развивается. Особенно быстро развиваются техники продаж. Любая форма идентичности, которой Вам удалось достичь сегодня, исчезает уже завтра. Вновь нужно придумывать что-то новое, непохожее, свое.
Если Вы полагаетесь только на выгодность цены, корабль Вашего бизнеса может пойти ко дну. Или Вы полагаетесь на преимущества Вашей продукции и ее выгоду для потребителя. Один из наиболее агрессивных конкурентов все равно переманит к себе клиентов и обгонит Вас. Но, если Вы полагаетесь на идентификацию бренда в совокупности с остальными выгодами для Вашей целевой аудитории, Вы на правильном пути.
Идентификация – это процесс возникновения связи между покупателем и брендом. Основывается этот процесс на инстинктивной реакции. Это те самые ассоциации, которые возникают в Вашей голове в момент, когда думаете о каком-то крупном бренде. К примеру: Nestle, Huggies, Агуша.
Идентификация является составным элементом его голоса бренда.
Другим элементом голоса является также доверие потребителя. Мы доверяем тем, кто нам нравится. Нам нравятся люди, похожие на нас. Покупатель охотнее доверяет той компании, у которой есть история. Если бренд обладает характерными только для него чертами, покупатель заинтересуется им.
Вот красивый и оригинальный лого Вашей компании. Но что-то идет не так. Покупатели не останавливают свой выбор на Вашей компании. Приобретают товары у конкурентов.
Что случилось? Почему не работает логотип?
Все просто. Покупатели хотят видеть не только красивое изображение товарного знака. Они хотят знать больше о Вашем бренде, его истории. О том, какие у Вас убеждения и ценности. Тогда Вы даете им понять: «Мы здесь не только для того, чтобы продвигать ценности с целью роста продаж. Мы действительно верим в них». Такой посыл поможет Вам стать ближе к аудитории и завоевать ее доверие.

 

Чтобы разработать голос бренда, придется приложить немало усилий. Задача:
1. Найти то, что однозначно привлечет аудиторию.
2. Этого нет у Ваших конкурентов.

 

Сложно? Да, весьма. Но, если Вы подойдете к этой задаче последовательно и структурированно, вскоре Вы увидите реальные плоды Ваших трудов.

 

Мэйнраша все решит

 

Мы разработаем идентичность Вашего бренда и придумаем его голос, добьемся его узнаваемости среди Вашей целевой аудитории.
По самой выгодной стоимости в Ставропольском крае мы создадим для Вашей компании руководство по применению logo и брендбук. У Вас не возникнет сложностей с интерпретацией индивидуальных элементов фирменного стиля Вашей компании. А дизайнеры, которые займутся дальнейшим совершенствованием Вашего бренда, будут следовать правилам и рекомендациям. Их мы и отразим в наших «инструкциях по применению». Следовать им будет легко и удобно.
Мы с удовольствием позаботимся о Вашем спокойствии и сделаем Вас немного счастливее. Вам лишь нужно создать бриф для будущего логотипа и бренда и направить его нам на ознакомление.
Закажите гайдлайн логотипа Вашей компании на нашем веб-сайте. И Вы не пожалеете.
Еще мы занимаемся разработкой логобуков в Ставрополь. Создадим логобук в подарок к логотипу. Спешите заказать!

Мария Сухарева
151