Ru
Меню
Настройка и ведение таргетированной рекламы

Настройка и ведение таргетированной рекламы

Маркетологи постоянно стремятся сделать рекламу наиболее эффективной и актуальной.
Реклама становится все более совершенной с точки зрения количества охватов с развитием инструментов подробного анализа целевой аудитории. Таргетированная реклама сегодня меняет правила игры в этой области.
В этой статье разберемся в механизмах настройки таргетированной рекламы и расскажем Вам несколько секретов.

14.12.2020

Таргетинг (он же таргетированная онлайн-реклама) – маркетинговый механизм, позволяющий рекламодателям собирать и использовать информацию о действиях пользователей в Интернете для создания, показа рекламы, наиболее подходящей для каждого потребителя.

Проще говоря, таргетинг дает возможность донести рекламное сообщение до наиболее заинтересованной аудитории, используя определенные данные:

  • просмотренные страницы;
  • предыдущие поисковые запросы;
  • количество времени, проведенного на сайте;
  • клики;
  • дата последнего посещения сайта;
  • другая информация об их взаимодействии с сайтом.

 

Эти данные часто объединяют в единые информационные профили пользователей. Такие профили позволяют рекламодателям понять целевую аудиторию:

  • что ищет целевая аудитория;
  • чего старается избегать;
  • конкретные пристрастия и предпочтения;
  • какие сообщения находит наиболее привлекательными и т.д.

Понимая ключевые интересы пользователей, рекламодатели могут создавать сильные кампании.

 

Где размещать такую рекламу. Таргетированная реклама в Фейсбук и Инстаграм

 

Реклама в соцсетях – это гипер-прямой способ привлечь целевую аудиторию.
При выборе места для размещения рекламы выясните, какие сети наиболее популярны среди Вашей целевой аудитории. В какой сети чаще всего «сидят» представители целевой аудитории?
Ориентированы на подростков? Разместите рекламу в TikTok. А их родители обожают Вконтакте и Facebook.
В какой соцсети Ваш контент находит больший отклик?

 

Размещая рекламу в Facebook, Вы достигните основных целей:
1. Повышение узнаваемости бренда или увеличение охвата.
2. Привлечение внимания. Направите трафик на веб-сайт своей компании. Так Вы увеличите вовлеченность аудитории. У Вас есть приложение? Рекламой в Facebook Вы поощрите его установку. Привлечете потенциальных пользователей к просмотру видео. Пообщаетесь с ними в Facebook Messenger.
3. Конверсия. Увеличите количество продаж или потенциальных клиентов через Ваш сайт или приложение, увеличите посещаемость офлайн-магазинов.
Instagram – ведущая платформа социальных сетей, насчитывающая более 1 миллиарда активных пользователей в месяц. Вас не убедило это количество? По сообщению DailyComm, в 2017 году Instagram объявил о 700 миллионах пользователей. Рост почти на 30% за 3 года говорит о потенциале этой платформы.
Instagram превратился в огромное и разнообразное онлайн-сообщество с неограниченным маркетинговым потенциалом.
Конечно, в Facebook больше активных пользователей, чем в Instagram. Однако этот показатель не будет первостепенным при рекламе малого бизнеса, к примеру.

 

Приведем несколько преимуществ рекламы в Instagram:
1. Instagram и Facebook связаны. Так проще настроить таргетинг на свою аудиторию на основе данных Facebook. Все задачи выполняются через Facebook. Если Вы уже проводите рекламные кампании в Facebook, Вам не придется начинать с нуля в Instagram.
2. Реклама в Instagram ненавязчива и с меньшей вероятностью раздражает Вашу целевую аудиторию.
3. Уровень вовлеченности в Instagram выше, чем на любой другой платформе социальных сетей.
4. Вы можете легко интегрировать Shopify и продавать товары/услуги мгновенно.
5. Instagram измеряет успешность Вашей кампании на основе охватов и отзывов, а не количества подписчиков, лайков или комментариев.
6. Люди используют смартфоны, чтобы почитать новости, пообщаться в Facebook/ВКонтакте/мессенджерах или публиковать собственные истории. Многие любят часто обновлять фото-контент в Instagram. Instagram – лучшая сеть для публикации фото-контента.
7. С точки зрения рентабельности инвестиций, стоимости рекламная кампания в Instagram дает лучшие результаты. Она эффективная, менее затратная по времени в отличие от других каналов медиа-маркетинга.

 

О рекламе ВКонтакте

 

Таргетированная реклама ВКонтакте – удобный способ продвижения Вашего бизнеса в России и странах СНГ.

 

Преимущества рекламы ВК:
1. Выгодные для продвижения настройки.
Более подробные настройки по региону, интересам, возрасту и другим данным позволят сократить рекламный бюджет Вашей компании. При этом Вы получите большое количество заинтересованной аудитории.
Профессионалы таргетинга digital-агентства Мэйнраша подскажут Вам тонкости выбора стратегии настройки таргетированной рекламы в ВК. Заходите к нам в гости.
2. Узкая аудитория.
ВКонтакте имеет доступ к большому количеству данных о пользователях России и стран СНГ. Это позволит выделить из общей массы лояльную к рекламным кампаниям аудиторию. Такое преимущество отличает рекламу в ВК от других соцсетей.
К примеру, Вы продаете соевое молоко. ВКонтакте будет транслировать Вашу рекламу только вегетарианцам.
3. Скорость запуска.

 

ВКонтакте демонстрирует высокую скорость запуска рекламной кампании.
Верно настроив таргетированную рекламу в ВК, Вы пройдете модерацию в течение часа. Сразу после прохождения модерации Ваше объявление будет транслироваться целевой аудитории.

 

Как получить клиентов из таргетированной рекламы? Советы от “Мэйнраша”

 

Возможности таргетинга практически безграничны. Хотите эффективно использовать этот инструмент Интернет-маркетинга? Начните с правильной сегментации целевой аудитории.

 

Несколько советов от Мэйнраша:
1. Разработайте централизованную маркетинговую базу данных.
Такая база данных способна фиксировать действия и взаимодействия пользователей по различным каналам. Это отслеживание посещений сайтов с мобильных устройств/персональных компьютеров, посетителей, переходящих по ссылкам электронной почты, просмотров баннерной рекламы. Учитывайте все сегменты Вашей целевой аудитории.
2. Верно сегментируйте.
Сгруппируйте контакты, которые вы собрали в базе данных, по ключевым характеристикам. Убедитесь, что транслируете контент этим пользователям на основе их действий.
К примеру, Вы создали следующий сегмент:
пользователи смотрели видео, которое Вы показывали в течение последних тридцати дней;
пользователи не подписались, чтобы узнать больше информации
Направьте сообщение, которое побудит их зарегистрироваться.
3. Продолжайте тестировать и совершенствовать свою стратегию.

Вы уверены, что знаете свой бизнес от и до. Но велика вероятность, что Ваша первая попытка настроить таргетинг не возымеет желаемых результатов. Не бойтесь тестировать несколько вариантов с точки зрения каналов рекламной кампании, временных рамок, стоимости. Ваша маркетинговая стратегия должна развиваться с течением времени. Тестируете различные решения → найдете идеальный для Вашего бизнеса вариант.

 

Кратко о видах таргетинга

 

В зависимости от поставленных перед рекламной кампанией задач «нацеливание» рекламы можно выполнять разными способами.

Поговорим об основных видах таргетинга.
Географический
Геотаргетинг. Объявление транслируется целевой аудитории по географическому признаку. Иначе говоря, по месту жительства. Точность позиционирования в социальных сетях — вплоть до улиц.
Поведенческий
Действия пользователя на веб-сайте. К примеру, Вы заходите на сайт mainrasha.com и читаете статью о таргетированной рекламе. В конце статьи мы продемонстрируем Вам баннер на тему SMM.
Такой метод распространен среди Интернет-магазинов. Пользователь положил товар в корзину, но не приобрел его. Магазин высылает ему письмо с напоминанием.
Поведенческий метод не имеет высокой эффективности. А еще он сложен в настройке.
По интересам
Что может быть проще?
Косметические средства рекламируем в пабликах салонов красоты. Смартфоны рекламируем на форуме игроманов. Вообще легко. Но это прямые ассоциации.
Что же делать, к примеру, с коллекционными марками? Где их рекламировать?
Можно попробовать разместить их рекламу на форумах о хобби.
Временной
Реклама шубы летом? Не подходит.
Заведениям общественного питания приходится учитывать даже время суток.
Проведите анализ. В какое время поступает наибольшее количество запросов?
Социально-демографический
Знаете, когда у пользователя день рождения? Направьте ему сообщение о персональной скидке в Вашем магазине.

 

Кратко о видах таргетинга

 

Начните использовать таргетированную рекламу в социальных сетях сейчас!
Инвестируя в настройку и ведение таргетированной рекламы в социальных сетях, Вы увеличите конверсию в разы.
Мэйнраша с удовольствием настроит таргетированную рекламу для Вашего бизнеса под ключ. Приходите к нам. Мы Вас ждем!

Мария Сухарева
127