Ru
Меню
Настройка рекламной кампании в Google Ads

Настройка рекламной кампании в Google Ads

Контекстная реклама – тип рекламы, имеющий высокую эффективность. Такие объявления направлены на увеличение уровня продаж.

06.01.2021

У контекста есть иные преимущества перед стандартными видами рекламы:
мониторинг статистики в реальном времени;
влияние на место в рейтинге в органической выдаче;
низкие ставки за клики для начала кампании;
разнообразие таргетированных настроек;
меньшая цена, но больший охват целевых пользователей;
нацеленность только на заинтересованных юзеров.

Такую рекламу обычно размещают в поисковиках или на сервис других компаний. Наибольшей известности в нашей стране добились поисковики Яндекс и Google.
В этой статье обсудим все тонкости настройки контекста в системе Google.
Поехали?

Гугл как канал рекламы детально

 

Google Ads — механизм, с помощью которого размещают кампании контекстной рекламы на страницах выдачи или на сервисах-партнерах контекстно-медийной сети.
Эта система дает возможность выбрать: где демонстрировать сообщения, насколько они эффективны, какой бюджет нужно для этого выделить.
Месседжи кампаний в Гугл размещаются сбоку от результатов поисковой выдачи, над результатами или внизу, под ними.
Верхнюю часть первой страницы выдачи занимают объявления с высоким рейтингом. На рейтинг влияет цена за один клик и показатель качества ключей. В верхней части поисковой выдачи размещаются до четырех рекламных сообщений. Закономерность: выше рейтинг – выше позиции месседжа.
Внизу страницы выдачи размещено обычно до трех сообщений.
Основной принцип работы с контекстной рекламой здесь – Pay-Per-Click. Это значит, что рекламодатель оплачивает не показы, а только клики. Пользователь видит сообщение, нажимает на него → рекламодатель платит.

 

Google Ads позволяет демонстрировать рекламу двух видов:
юзер посещает партнерские сайты системы Google. Это акции в контекстно-медийной сети;
юзер ищет Ваш продукт в поисковике Google. Это поисковая контекстная реклама.

 

Примеры, когда для продвижения продукта наиболее хорошо подойдет поток теплых и горячих лидов:
нужно демонстрировать сезонные или акционные услуги/товары;
нужно быстро обеспечить поток новой целевой аудитории на сервис;
нужно найти теплые лиды, нацеленные на предлагаемые услуги/товары.

 

Преимущества Google Ads

 

Эта система дает возможность транслировать месседжи той аудитории, которая заинтересована в покупке похожих продуктов в поисковике Гугл или просматривает сервисы, схожие по тематике с Вашей бизнес-нишей.

 

К иным преимуществам Google Ads относятся:
1. Выбор нужной площадки публикации рекламного сообщения. Нет нужды платить за неизвестность. При размещении кампании в Гугл Вы сами выбираете сервисы, на которых юзеры будут видеть Ваши объявления.
2. Возможность регулировать все параметры настройки, доступность составления отчетов. Постоянные изменения настроек – основной принцип работы с контекстной рекламой. Настройки варьируются в широких пределах. Иллюстративные отчеты о проведение кампании просты в использовании.
3. Разумная цена.
4. Влияние CTR рекламных сообщений на их цену и позиции в рейтинге поисковой выдачи. Более дорогая и менее кликабельная реклама конкурентов будет не так эффективна, как Ваши сообщения с более низкой ценой и хорошей кликабельностью. Такие объявления будут демонстрироваться на более выгодных местах.
5. Простота настроек рекламной акции. Доступное управление кампанией. Хотите получить хорошие результаты? Постоянно вносите изменения в настройки кампании на основании полученной статистики.
Мэйнраша легко настроит контекстную рекламу в Google для Вашей компании. Мы знаем все тонкости такой рекламы. Обращайтесь.

 

Виды рекламных месседжей в Google Ads

 

Вы можете выбрать наиболее интересный для Вас вид объявления в поисковике Гугл. Расскажем немного подробнее о них:
1. Видеообъявления
Видеоролик транслирует рекламу Вашего продукта. Такое сообщение размещается отдельно в поисковой выдаче Гугл или на сайтах партнерской сети. Здесь Выбор за Вами.
2. Графические месседжи
Месседжи с использованием графики. Имеют разные форматы. Рекламный материал может быть ограничен с точки зрения размера или формы. Основное преимущество этого вида – наглядная демонстрация Вашего предложения.
3. Текстовые объявления
Этот вид рекламного месседжа состоит из заголовка продукта, его описания. Содержит ссылку на сам продукт. Здесь объявление может быть ограничено по количеству слов и специальных символов. Такая рекламная кампания простая в разработке и настройке.
4. Товарные сообщения
Этот вид месседжей хорошо работает в сфере электронной коммерции. Здесь размещаются более специализированные квадратные блоки. В них указывают названия продуктов, их фото, ссылки на них в магазин, цену.
5. Адаптивные месседжи
Учитывая особенности доступных рекламных мест, Гугл автоматически изменяет такие месседжи. Включают текстовые и графические сообщения.
6. Товарные объявления или витрины
При нажатии на такие сообщения можно увидеть описание предлагаемого продукта и ссылки на похожие продукты в этой бизнес-нише.
7. Сообщение с указанием телефонного номера
Такое сообщение содержит минимальное количество информации кроме телефонного номера контактного лица. Эти сообщения используют для стимуляции потока звонков от целевой аудитории. Позвонить продавцу можно лишь нажав на телефонный номер.
8. Реклама приложений
Увеличивает число скачиваний конкретного приложения, обеспечивает его продвижение целевым пользователям.

 

Инструменты Google Ads

 

Здесь расскажем о нескольких основных инструментах рекламы в Гугл. Такие инструменты направляют на сайт большой поток целевых кликов по сниженной цене.
Сообщения TrueView
Здесь платить нужно только за реальные просмотры видеоматериала или взаимодействия с ним. Заплатить Вам нужно будет в том случае, если юзер досмотрел ролик до конца и нажал на всплывающую кнопку с призывом к действию. Ваше сообщение не просматривали? Платить Вам в таком случае не придется.
Месседж транслируется на сайтах партнерской сети, на YouTube или в приложениях-партнерах Google. Сам ролик нужно будет разместить на YouTube. Гугл подходят любые форматы видео. Содержание ролик может быть из серии: отзыв покупателя, обучение, продукт в действии и другое.
Месседжи-заставки
Здесь размещаются 6-секундные видеоролики. По идее разработчиков инструмента такие ролики позволяют запустить серийную кампанию с видеоматериалом. Эта кампания повысит охваты целевой аудитории в несколько раз. Заставки – хорошее дополнение TrueView.
Собщение Out-Stream
Out-Stream – это специальный формат видеорекламы. Предназначен только для мобильных устройств. Увеличение охватов целевой аудитории, недорогая стоимость – два главных преимущества этого инструмента. Видеореклама оказывается дешевле текстового материала.
Адаптивная реклама специально для мобильных устройств
Google активно продвигает мобильное использование. Даже в органической выдаче отдается предпочтение сайтам, адаптированным под мобильные.
Реклама в Gmail
Кампании в почтовом сервисе Гугл учитывают предпочтения конкретных юзеров, взаимодействуют с ними по принципу персональных приоритетов. Вы в поиске автомобиля, последнее время часто посещаете сайта на автомобильную тематику, получаете рассылку? Гугл учтет это. Демонстрироваться Вам будут сообщения о продаже автомобилей.
Похожие аудитории или look-alike
Такой инструмент действует в рамках контекстно-медийной сети Гугл. Еще он работает для списков ремаркетинга в Gmail и YouTube. Принцип действия?
Для начала Вы определяете пользователей, посетивших Ваш сайт. После Вы направляете этих пользователей обратно на свой сервис с помощью технологии ремаркетинга. Чаще всего рекламодатели поступают таким образом.
Но инструмент look-alike дает возможность расширить охваты целевой аудитории. С помощью инструмента вычисляются пользователи с похожими интересами. Сообщение отправляет только тем юзерам, которые есть в списках ремаркетинга.

 

Планировщик ключевых слов

 

Основа контекстной рекламы – ключевые слова. Их анализ дает возможность грамотно настроить кампанию, направить ее на нужную Вам аудиторию.
В Гугл есть инструмент для выявления ключевых слов по заданной тематике. Базовые возможности инструмента – проведение статистики по ключам и подбор новых слов.

 

Рассмотрим несколько подробнее возможности планировщика:
планирование дневного бюджета кампании;
анализ эффективности ключевых слов по числу запросов, прогнозированию переходов;
проведение поиска тематических групп ключей;
направление разработанного списка ключевых слов в рекламную кампанию для проведения оптимизации;
разработка обновленной группы сообщении, основанной на полученном списке ключевых слов;
расчет конкурентных ставок за клики;
прогнозирование потока целевой аудитории с привязкой к предлагаемому продукту, региону, иным характеристикам.

 

Планировщик эффективности

 

Этот инструмент дает возможность прогнозировать расходы на рекламную кампанию. С помощью планировщика эффективности Вы можете проанализировать, каким образом корректировки акции отразятся на основных показателях эффективности. Этот инструмент даст возможность провести анализ потенциала рекламной акции.

 

Немного о возможностях Планировщика:
анализ влияния внесения корректировок в настройки кампании на расходы, эффективность;
планирование и эффективное распределение рекламного бюджета между несколькими акциями;
оперативное применение корректировок, предусмотренных разработанным планом.

За счет анализа миллиардов поисковых запросов в Гугл Планировщик отслеживает основные тенденции. Это дает возможность составлять релевантные аукционы сообщений, разрабатывать прогноз коэффициента конверсии.

 

Запустим контекстную рекламу сейчас

 

Digital-агентство Мэйнраша проведет анализ Вашего бизнеса, разработает стратегию настройки контекста в Google Ads. Мы знаем все об инструментах работы с рекламными кампаниями. Приходить к нам в гости, чтобы убедиться и получить реально работающий контекст. Приведем поток теплых и горячих лидов на сайт Вашей компании вместе.

Мария Сухарева
184