Ru
Меню
Нейминг: что делает наименование бренда привлекательным

Нейминг: что делает наименование бренда привлекательным

Слова имеют значение. Особенно когда клиент задумался о покупке Вашего товара/услуги.

17.12.2020

Частое заблуждение: торговые марки созданы в основном для галочки – излишества, недостойные серьезных вложений.
Наименование компании может стать причиной успеха или неудачи.
Слова имеют значение. Особенно когда клиент задумался о покупке Вашего товара/услуги.
Известны примеры влияния нейминга на успешность конкретного продукта. Компания Chevrolet создала очередную модель автомобиля под названием «Nova», что переводится с испанского языка как «запретный».
Наименование организации играет важную роль.

 

Как придумать классное название для бизнеса

 

Торговая марка Вашей компании – залог успеха Вашего бренда на рынке. Без уникального наименования Ваши клиенты не будут знать, что искать в Google или на полках магазина.
Удачно разработанный нейминг дает Вам основу, необходимую для создания доверия, лояльности со стороны Ваших настоящих/потенциальных клиентов.
Как убедиться, что имя компании подобрано верно?

 

Чек-лист хорошего названия:
1. Запоминающееся
Что заставит людей говорить о Вашем продукте? Что-то уникальное. Сделайте имя организации уникальным. Мы не говорим о создании чего-то безумного. Но наименование не должно быть избитым в Вашей бизнес-нише.
Хорошее имя компании откладывается в голове у клиента. Так ему будет легче делиться информацией о Вашем товаре/услугах. Это позволит бизнесу продвигаться вперед, завоевывать большее доверие среди потребителей.
2. Привлекательное
Название фирмы благозвучно, легко читается?
Часто в погоне за уникальностью или неповторимостью предприятия выбирают наименование, которое сложно произносить, неудобно писать. Такое наименование не привлекает целевую аудиторию.
Потребителям должно нравиться, как выглядит/звучит имя Вашей организации. Так у Вас появится еще один шанс на то, что потенциальный покупатель захочет узнать больше о Вашем бизнесе, обсудить с друзьями Ваш продукт.
3. Ассоциативное
Торговая марка фирмы представлена эмоционально окрашенным, описательным, элегантным или остроумным словом/выражением?
Имя должно вызывать бурный отклик у Вашей целевой аудитории. Такое наименование способно вызвать идею, имеющую отношение к Вашему бренду, или вызвать соответствующую эмоциональную реакцию.
Создание имени по этому чек-листу будет способствовать успеху Вашей организации в будущем. Выбор мощного, запоминающегося названия, которое находит отклик, вызывает эмоции у целевой аудитории, даст Вам преимущество в конкурентной борьбе.
Digital-агентство Мэйнраша разработает уникальный нейминг Вашей компании и создаст исключительный дизайн логотипа. Заказывайте услуги прямо сейчас.

 

Негативное влияние нейминга на результаты компании

 

Название Вашей организации не несет в себе тот посыл, который Вы изначально в него закладывали? Разберитесь в причинах такого несоответствия.

 

О причинах и поговорим:
1. Не глобальное мышление
Распространенный пример – любая фирма, которая называет себя по месту происхождения. Миллионы компаний делают так. Эта стратегия именования не всегда подходит даже той организации, которая не планирует расширяться за пределы места происхождения.
Другая известная стратегия – использование собственного имени в качестве названия компании.
Такая стратегия может быть реально успешной, если у владельца редкое или характерное имя, или же владелец намерен работать в одиночку. В остальных случаях любой, кто выбирает подобную стратегию именования организации, должен быть уверен, что такое название выдержит испытание временем. Иначе эта торговая марка ограничит большое количество возможностей бизнеса, нанесет ущерб его росту.
2. Копирование «причудливых» названий известных брендов
Всем нам известно множество странных, необычных, забавных названий компаний мирового уровня с историей успеха на миллиарды долларов. К этим наименованиям мы давно привыкли. Причина – их частое появление в рекламе на телевидении, по радио, даже на больших уличных баннерах.
Такие организации вкладывали миллионы и миллиарды долларов в нейминг своих брендов. Так они преодолевали странность/необычность своих имен.
Фирмы малого, среднего и порой даже крупного бизнеса не могут позволить себе тратить большие суммы на это. Сделать необычное наименование предприятия узнаваемым – непростая задач, требующая большие денежные средства. Можно обойтись без нее.
Это не значит, что предприятия малого, среднего бизнеса должны иметь однообразные, скучные, стандартные названия. Но это действительно значит, что увлечься движением по «причудливому» маршруту – рискованная стратегия нейминга компании.
3. Использование ключевых слов
В любой бизнес-нише есть глоссарий слов/фраз, которые находят отклик у целевой аудитории. Это только упрощает процесс нейминга, затрудняет поиск нужной организации в Интернете.
Сейчас у фирмы возникают сложности, если в ее названии используются ключевые слова. Хотя не так давно ситуация была иной.
Поиск в Google станет сложной задачей, если имя фирмы «конкурирует» со стандартными поисковыми запросами или организациями, наименования которых содержат те же словосочетания.
Процесс нейминга представляет сейчас игру, в которой приходится быть осторожным, играть по правилам.
Наше digital-агентство знает все о разработке нейминга будущей организации и совершенствовании/обновлении уже существующего названия компании. Скорее заходите к нам.

Мария Сухарева
110