Ru
Меню
О контекстной рекламе

О контекстной рекламе

Реклама теперь не ограничивается анализом только текстового содержания страницы. Можно расшифровать любой визуальный контент на веб-страницах и показать посетителям релевантные рекламные объявления. Но как это работает? И что для этого нужно?

Снова немного теории. Контекстная реклама – это размещение рекламы на веб-страницах в зависимости от их содержания. К примеру, реклама хлебопечки в статье о выпечке или реклама джинсов в статье о модных трендах.
В отличие от таргетированной рекламы, которая основана на файлах cookie, контекстная фокусируется на ключевых словах и содержимом веб-страницы.
Реклама теперь не ограничивается анализом только текстового содержания страницы. Можно расшифровать любой визуальный контент на веб-страницах и показать посетителям релевантные рекламные объявления.
Но как это работает? И что для этого нужно?

 

Поговорим о механизмах

 

Контекстную рекламу можно настроить двумя способами – по ключевому слову в контенте и по теме. При первом способе настройки тематика объявлений напрямую зависит от основного ключевого слова контента веб-страницы. При втором способе транслируются релевантные объявления по теме веб-страницы, как в примере джинсами или хлебопечкой.
Контекстная реклама фокусируется исключительно на содержании веб-страниц. Поэтому, независимо от того, кто просматривает эту страницу, показываемые объявления привлекают внимание клиента. Рекламные объявления постоянно изменяются по мере изменения содержания сайта.
Кампания контекстной рекламы транслирует объявления там, где их будут просматривать «теплые» лиды.

 

Ценность контекстной рекламы

 

Приведем основные аргументы в пользу контекстной рекламы:
1. Начинает работать сразу.
Вы запустили рекламную кампанию. Она прошла модерацию. Объявления уже транслируются. Для сравнения, SEO-оптимизация дает первые результаты спустя несколько месяцев.
Это возможность для быстрого выведения новых сайтов с низким трафиком в топ. Рекламные объявления публикуются сразу, привлекая внимание покупателей.
2. Вы понимаете, за что платите.
Выбирая ключевые слова, Вы сразу видите примерную ставку перехода по каждому из них. Можно получить приблизительное представление о стоимости перехода и уровне конкуренции.
Вы сами устанавливаете ежедневный бюджет для такой рекламы. Система предупреждает о потенциальном количестве показов и переходов при конкретных вложениях. Интерфейс показывает все затраты на рекламную кампанию. Все прозрачно.
3. Основной трафик – это потенциально заинтересованные покупатели.
Согласно настройкам, реклама показывается только той аудитории, которая похожа на Вашу целевую, а не всем пользователям.
Система тщательно выбирает платформы для отображения рекламы.
Мы знаем все о ведении контекстной рекламы в Интернете в Ставропольском крае и по всей России. Обращайтесь! Поделимся интересным о выявлении целевой аудитории и работе сервисов.
4. Вы сами решаете, кто и где увидит рекламу.
Вы можете изменить множество настроек при запуске кампании. Реклама будет показана только вашей целевой аудитории. Самые простые настройки: возраст, пол, устройство, местонахождение пользователя.
5. Легко управлять.

Кампания находится под Вашим полным контролем. В любой момент Вы можете изменить текст и заголовки, условия, расширить списки ключевых слов.
Вы можете отказаться от кампании вовсе или от показа отдельной рекламы. Это удобно для сезонного бизнеса. Для сравнения, в SEO невозможно оперативно изменить на ситуацию.
Рекламодатели в большинстве случаев предпочли таргетинг контексту. Но с введением в действие законов о конфиденциальности и удалением сторонних файлов cookie контекстная реклама возвращается на свое законное место.

 

Как настроить кампанию

 

4 полезных советов по настройке контекстной рекламы:
1. Разделите кампании.
Создайте отдельные группы объявлений для контекстной рекламы. Не используйте те же самые группы для поисковой рекламы. Поисковая реклама стоит дороже.
2. Используйте стратегию длинного хвоста.
Постарайтесь настроить кампанию на основе низкочастотных ключевых запросов. Вы не будете много платить столько за переходы, но обеспечите свое присутствие в поисковиках.
3. Расширяйте списки.
Создайте широкий тематический список ключевых слов. Не используйте только синонимы или приближенные значения нескольких слов по заданной тематике. Механизм работы контекстной рекламы направлен на сканирование страниц на предмет похожего содержания, а не только на совпадение ключевых слов. По синонимическому списку объявление будет отображаться только на тех веб-сайтах, которые специализируются на конкретном аспекте Вашей бизнес-ниши. По широкому тематическому списку объявление будет транслироваться на сайтах, где представлена вся ниша.
4. Проведите подробный анализ аудитории.
Проведите тщательное исследование действий конкретной демографической группы в Интернете. Так Вы сможете настроить показ объявлений в часы наибольшего присутствия этой группы пользователей в Интернете.
Эти советы помогут Вам в разработке стратегии ведения контекстной рекламы.
Не забывайте использовать инструменты отслеживания трафика. Они помогут определять тенденции и эффективность. А Вы сможете корректировать свою стратегию в зависимости от показателей.
Остались вопросы?
Диджитал-агентство Мэйнраша подскажет, как настроить контекстную рекламу для Вашего бизнеса.
Закажите ведение контекстной рекламы под ключ по привлекательной в Ставропольском крае цене на нашем сайте. Ждем Вас!

Мария Сухарева
143