Ru
Меню
SEO-продвижение сайта

SEO-продвижение сайта

Поисковая оптимизация или search engine optimization – один из элементов успеха любого онлайн-бизнеса.

25.12.2020

К теории. SEO – комплекс правил для оптимизации, продвижения Вашего сайта.
Какое это продвижение? Это выведение Вашего электронного портала в ТОП в органических – бесплатных – результатах поисковых систем. Итог – увеличение «видимости» Вашего сайта в поисковых системах – в основном Google или Яндекс – и получение большего трафика.

 

Процесс SEO преследует две основные цели:
1. Понимание того, что пользователи ищут в Интернете. Эта информация сформирует высококачественное содержание, удовлетворяющий поисковые намерения пользователей.
2. Разработка сервиса, который поисковые системы смогут находить, индексировать, сканировать его содержание.
SEO – способ усовершенствовать электронный портал, сделать его удобным, быстрым, простым в навигации.

 

Основные задачи оптимизации связаны с:
определением поисковых запросов пользователей на тему Вашей бизнес-ниши;
разработкой содержания, соответствующего интересам целевой аудитории;
предоставлением верных данных поисковым роботам и алгоритмам с помощью различных методов.

SEO рассматривают как законченную структуру. Весь процесс оптимизации имеет ряд правил или рекомендаций, несколько этапов, набор инструментов управления.

 

В чем польза SEO?

 

Сейчас важность оптимизации значительно возросла. SEO-маркетинг выступает инструментом в конкурентной борьбе на рынке.
Поисковые системы обслуживают миллионы пользователей в день. Там пользователи ищут ответы на свои вопросы или решение своих задач.
SEO поможет привлечь бесплатный целевой трафик из поисковиков на Ваш сайт, блог или Интернет-магазин.

 

Польза SEO-продвижения онлайн-сервисов:
1. Пользователи поисковиков с большей вероятностью нажмут на одно из 5 лучших предложений на страницах результатов поиска – SERPS.
Хотите выйти в ТОП поисковых запросов, занять лидирующие позиции в поисковике? Раскрутка с помощью оптимизации позволит добиться этого.
2. SEO касается улучшения «видимости» Вашего электронного сервиса в поисковике. Хорошо продуманная SEO совершенствует сайт с точки зрения удобства его использования. Посетителям станет проще находить нужную им информацию на Вашем сервисе.
3. Пользователи Интернета доверяют поисковым системам. Присутствие в верхних позициях на странице выдачи, обеспеченное ключевыми словами, увеличивает доверие к сайту.
4. SEO способствует продвижению онлайн-портала в социальных сетях. Пользователи находят Ваш сайт с помощью поисковика Google или Яндекс. Доверие возрастает. Посетители с большей вероятностью делятся ссылкой на Ваш сервис в Facebook, ВК, Instagram или других социальных сетях.
5. Большой сайт нуждается в оптимизации. Она обеспечит бесперебойную работу сервиса. Прямая выгода – увеличение органического трафика, а косвенная – наличие общей структуры для публикации контента на сайте.
6. SEO поможет Вам обойти конкурентов. Представим. Два онлайн-сервиса продают запасные части для стиральных машин. Оптимизированный для поисковиков сервис будет иметь большее количество покупателей. Уровень продаж этой компании возрастет в разы.
Оптимизация Вашего сайта для поисковиков даст Вам преимущество перед неоптимизированными сайтами. Шансы на получение высоких позиций значительно возрастут.

 

Основные типы оптимизации

 

Search engine optimization – это не статическое явление. Это строго определенная структура с правилами и процессами.

 

Для простоты понимания search engine optimization можно разделить на 3 основных типа:
техническая SEO. Гарантирует успешное сканирование и индексирование сайта поисковыми системами;
внутренняя SEO или оптимизация на странице. Правила, применяемые к онлайн-сервису/контенту. Сделает сайт удобным для поисковиков и посетителей;
внешняя SEO или оптимизация вне страницы. Наращивание ссылочной массы, получение ссылок на сайт с других порталов.

Поговорим подробно о каждом из видов.

 

Техническая оптимизация

 

Первый вид поискового продвижения электронного сервиса.
Техническая SEO не имеет ничего общего с содержанием сайта или методами его продвижения.
Она связана с настройками. Эти настройки упрощают работу сканерам поисковиков. Обычно техническую оптимизацию настраивают один раз.

 

Чек-лист технической оптимизации

 

Здесь мы подготовили для Вас чек-лист технической SEO для лучшего понимания ее сути:
1. Оптимизация для мобильных устройств
Адаптированный под мобильную версию онлайн-портал играет значительную роль.
Около 61% Интернет-трафика поступает с мобильных устройств. Вот почему поисковые системы сейчас следуют ориентированному на мобильные устройства подходу к индексации. Это влияет на поисковый рейтинг.
2. Высокая скорость загрузки
Медленно работающий сайт не несет ценности ни для пользователей, ни для поисковиков. Обеспечьте быструю загрузку онлайн-сервиса для пользователей мобильных телефонов и персональных компьютеров. Поисковые системы рассматривают скорость страницы как один из факторов ранжирования. Чем медленнее работает сервис, тем ниже он на странице выдачи.
3. Определение нерабочих ссылок
Нерабочие ссылки или страницы 404 – важный элемент технических контрольных списков search engine optimization. На Вашем электронном портале сотни или одна нерабочая ссылка? Разницы нет. Наличие хотя бы одной ссылки негативно влияет на ранжирование сервиса.
А что будет с мнением, доверием посетителей?
4. Дублированный контент
Поисковым роботам будет сложно определить ценность Вашего электронного портала для конкретного запроса пользователя из-за дублированного контента.
Для поисковика Ваш сайт содержит много похожего контента, будь то URL-адреса, страницы или метатеги.
5. Защита с помощью HTTPS
Поисковые системы анализируют защищенный протокол передачи гипертекста – HTTPS – еще один из факторов ранжирования.
Сайт использует незащищенную версию HTTPS – HTTP? Результат: снижение в рейтинге, падение трафика, отсутствие продаж.
6. Наполнение цепочками редиректов
Компании часто сталкиваются с длинными цепочками редиректов по ряду причин: обновление дизайна сайта, слияние компаний или неправильное управление контентом электронной площадки.
Длинная цепочка переадресации не поможет Вам занять ТОП-место в результатах поиска.
Из-за объединения четырех и более редиректов робот перестанет сканировать страницу Вашего сервиса.
Пример переадресации страниц: страница A → на страницу B → на страницу C → на страницу D. Это цепочка редиректов. Вместо этого страница A должна перенаправлять на страницу D.
7. Форматирование файла robots.txt
Любому сайту требуется файл robots.txt. Такой файл поставит запрет на сканирование поисковыми роботами конфиденциальных страниц. Для верной работы файл robots.txt должен иметь правильное форматирование, располагаться в конкретном месте.
Это был краткий обзор технической SEO.

 

Внутренняя оптимизация

 

Второй вид search engine optimization. Внутренняя SEO связана с контентом или другими элементами, находящимися на странице.
Основная цель внутренней оптимизации – предоставить поисковым роботам достаточно факторов для определения смысла и контекст Вашего контента.
Помните. Поисковики не читают содержание страницы как человек. Они анализируют страницу по факторам. Так определяется содержание конкретной страницы.

 

Здесь Вы будете взаимодействовать со структурой онлайн-сервиса. Это:
использование ключевых слов search engine optimization;
оптимизация заголовков, внутренних ссылок;
оптимизация изображений;
разметкой структурированных данных.

При верном использовании инструментов внутренняя поисковая оптимизация сделает онлайн-площадку более удобной для посетителей, повысит надежность сервиса.
Иногда внутреннюю оптимизацию называют SEO или оптимизацией контента.

 

Внешняя оптимизация

 

Третий вид search engine optimization.
Один из факторов, определяющих позицию страницы в рейтинге, – количество входящих ссылок.
Внешняя SEO известна как построение ссылок. Хотя продвижение онлайн-сервиса включает не только наращивание внешних ссылок. Это более обширное понятие.

 

Важность внешней оптимизации

 

Пользователь вводит поисковый запрос. Алгоритмы поисковиков просматривают индекс, пытаясь найти лучшие страницы. Такие страницы должны удовлетворять интересы пользователя.
Обратные ссылки – это фактор надежности. В зависимости от того, куда ведет ссылка, она может влиять на позицию Вашего сервиса в рейтинге.
Если ссылки поступают с известных и надежных сайтов, это положительно скажется на рейтинге.
Если это платные ссылки, ссылки в каталогах статей, это отрицательно скажется на рейтинге.
Получение ссылок таким образом – нарушение руководящих принципов поисковиков.
Получить больше входящих ссылок? Легко.
Разработайте хороший контент. Он даст Вам естественные ссылки. Эти ссылки повлияют на продвижение Вашей электронной площадки в рейтинге.
А Вы убьете сразу двух зайцев: настроите внутреннюю и внешнюю оптимизацию сайта.
Digital-агентство Мэйнраша – это команда экспертов в области оптимизации. Приходите к нам и заказывайте услуги SEO-продвижения сайта. Выслушаем Ваши идеи, предложим свои и вместе выведем Ваш электронный сервис в ТОП поисковых запросов.

 

Ключевые слова как один из инструментов SEO

 

Хотя search engine optimization мир эволюционировал с годами, исследование ключевых слов остается основным кирпичиком в построении успешной стратегии SEO.
Обновления алгоритмов поисковиков теперь уделяют больше внимания качеству контента.
Следуя простым рекомендациям, можно улучшить стратегию оптимизации. Тогда сайт поднимется выше в рейтинге поисковых запросов.

 

Вот четыре совета по исследованию ключевых слов:
1. Знайте целевую аудиторию Вашей бизнес-ниши
Порой случается так, что этот элемент поиска ключевых слов упускают из виду. Хотя имеет он большое значение. Прежде чем выбрать лучшие ключевые слова для онлайн-сервиса, поймите, для кого Вы оптимизируете.
Понимание важных для посетителей тем – первый шаг к сужению тематики ключевых слов. Такие ключи с наибольшей вероятностью приведут пользователей на Ваш электронный портал.
2. Проводите анализ трафика
Различные инструменты аналитики помогут Вам в процессе выбора ключевых слов для содержания страницы. Анализируя тенденции трафика, определите, какие типы ключевых слов привлекают посетителей на Ваш сайт. Используйте эти тенденции при разработке будущего контента.
3. Ориентируйтесь на длинные ключевые фразы
Хотите оптимизировать контент для нужных людей? Будьте конкретны. «Обучение вождению» – это хорошо. «Обучение вождению категории В» – это круто. У «длиннохвостых» фраз более низкая конкуренция в результатах поиска. Это увеличивает шансы на более высокий рейтинг страницы выдачи поисковика.
4. Используйте разные ключевые слова для определения одного и того же понятия
Профессионал search engine optimization Маркус Шеридан заявил, что есть несколько способов выразить единую точку зрения.
Работая над блогом своей компании по плаванию, Шеридан сначала написал пост на тему «Сколько стоят определенные типа бассейнов». Затем он разместил пост о ценах на те же типы плавательных бассейнов.
Эти две темы кажутся одинаковыми. Сложно определить разницу между ними.
Шеридан понял, что поисковые системы распознают «сколько это стоит» и «какова цена» как разные ключевые фразы.
Генерация контента на одну тематику, но с использованием разных ключевых слов, повышает вероятность удачного поиска. Пользователь найдет контент Вашего электронного сервиса. И нет разницы, какую фразу он ввел в поисковую строку.
Выбор ключевых слов всегда остается важной частью любой успешной SEO-стратегии. Путем выбора правильных ключевых слов с самого начала можно увеличить «видимость» электронного портала в поисковиках, получить преимущество в конкуренции.

 

Как обновить устаревшее

 

Размещаете новый контент? А про старый не забыли?
Худшее для правильной работы оптимизации – это игнорировать старый контент.
До того, как потратите время на написание новых текстов, размещение новых картинок, уделите внимание старым постам/статьям. Вновь вдохните в них жизнь. Так Вы скорее попадете в ТОП поисковых запросов.
Более качественное общее содержание Вашего электронного портала увеличит поисковый трафик, повысит доверие целевой аудитории Вашего бизнеса.

 

Здесь мы расскажем Вам несколько шагов по реновации:
1. Обновите изображения
Скорее всего, Вы захотите улучшить не только текст старых статей/постов. Визуальный образ тоже влияет на общее восприятия электронного сервиса. Обновите картинки.
2. Добавьте больше релевантных ключевых слов
Проведите исследование ключей. Обновите тематические списки ключевых слов. Добавьте в текстовый контент наиболее частые поисковые запросы пользователей.
3. Делайте ссылки между статьями
Добавление контекстных ссылок на другие статьи сайта не только помогает с search engine optimization. Контекстные ссылки снижают показатели отказов. Посетители Вашего электронного портала быстрее находят другие статьи/посты.

 

Как читаемость текстов влияет на SEO

 

Лаконичное письмо – важная часть оптимизации или СЕО. Такое письмо выведет сайт в верхние строчки страницы выдачи.
Хотите, чтобы контент соответствовал целевой аудитории Вашего бизнеса?
Поговорим об этом.
Что такое читаемость? Это метод измерения того, насколько ясен, понятен любой фрагмент письменного текста. Понятность языка – важный фактор при разработке текстового содержания электронной площадки любого бизнеса. Макет страницы, структура, шрифты, отступы тоже играют роль.

 

Почему читаемость важна для СЕO?

 

Читаемость – не прямой фактор ранжирования при компиляции результатов поиска. Это означает, что маркетологи предпочитают уделять внимание технической SEO и использованию правильных ключевых слов.
Удобочитаемость важна как косвенный фактор. Пишите текст простым короткими предложениями? Ваша целевая аудитория будет проводить больше времени на Вашем электронном сервисе. Посетители сделают то, на что Вы их мотивируете: прочитают, нажмут, подпишутся, купят.
Уже с меньшей вероятностью пользователи вернутся на страницу выдачи результатов поиска. Такие действия пользователей сообщают поисковой системе о ценности содержания Вашего сайта. В будущем его рейтинг станет выше из-за этого.
Легко читаемый, понятный текст сделает из посетителей онлайн-сервиса реальных покупателей. Это делает такой текст одним из основных элементов оптимизации конверсии.

 

Чем занимается SEO-менеджер

 

Роль специалиста по оптимизации постоянно меняется. Она зависит от тенденций и алгоритмов онлайн-поиска. Они развиваются постоянно. Для SEO-менеджера важно опережать эти изменения.
Сейчас у большинства компаний есть электронные площадки или какой-либо тип присутствия в Интернете. Поэтому всем нужно иметь хорошие стратегии SEO. Так содержание сайтов станет более заметным в поисковиках.
Основная цель такого менеджера – привлечение большего трафика на сайт, повышение рейтинга контента компании в поисковых системах. Как? Через анализ и обзор сервисов, внесение изменений в эти сервисы с помощью более совершенных поисковых стратегий.

 

Чем занимается SEO-эксперт?

 

В повседневные обязанности такого эксперта входит:
мониторинг поисковых алгоритмов, установленных поисковыми системами. Позволяет не отставать от частых обновлений в сфере SEO;
разработка/интеграция стратегий контент-маркетинга;
использование социальных сетей для распространения контента и поощрения внешних сайтов к тому, чтобы ссылаться на сайт организации;
привлечение целевого, лояльного трафика на сайт за счет проработанной структуры;
использование методов оптимизации опыта взаимодействия пользователей, коэффициента конверсии для превращения посетителей в активных пользователей;
мониторинг условий поиска, рейтингов, аналитики. Это дает возможность отслеживать производительность электронных площадок, давать рекомендации по улучшению.

 

SEO-менеджер не:
стратег по контекстной рекламе;
стратег по платной рекламе.

 

Коротко рассказали о менеджерах в сфере оптимизации.
Агентство Мэйнраша выполнит все эти обязанности легко. Напишите нам. Начнем продвижение Вашего сайта сейчас.

Мария Сухарева
143