Ru
Меню
Упаковка и этикетка: что в коробке, то и на коробке

Упаковка и этикетка: что в коробке, то и на коробке

Сейчас потребители стали более разборчивыми в выборе продуктов. Это значит, что выделить конкретный товар среди большого количества других и заинтересовать покупателя становится сложнее.
Вот почему мы говорим о важности упаковки и лейбла в маркетинговой стратегии Вашего бизнеса. А любой успешный бизнес начинается с хорошо проработанной маркетинговой стратегии. Такая стратегия должна быть целостной, всеобъемлющей.

22.12.2020

Все мы знакомы со стандартными методами маркетинга: печатная/телевизионная/радио/медиа реклама. Индивидуальный дизайн лейбла сам по себе станет отличным способом продвижения Вашего бизнеса на рынке.

 

Польза лейбла и упаковки

 

Потребитель покупает не просто товар. Он покупает бренд. Если вы используете стиральный порошок одной марки более десяти лет, вспомните, с чего началось Ваше знакомство с этим брендом. Вы видели рекламу бренда по телевидению или наткнулись на нее, листая журнал по устройству жилья. Это представляет собой открытие продукта.
Когда потребитель идет в магазин за стиральным порошком, обращает внимание на ту марку, с которой он впервые столкнулся в журнале или объявлении по телевидению, он не решает сразу купить товар. Вместо этого потребитель достает товар, смотрит на упаковку, читает этикетку.
Упаковочная тара и лейбл делают знакомство потенциального клиента с брендом более «прочным», вызывая у клиента чувство, будто он уже знал этот товар раньше.
В ситуации, когда продукт впервые появился на рынке, у него еще нет рекламы, крутой дизайн упаковки/лейбла выручает. Он производит на потребителя первое впечатление.
Лейбл содержит важную информацию о товаре: ингредиенты, инструкции, предупреждения относительно использования товара.
Лейблы помогают выделить продукт среди большого количества других.
Похожие товары обычно сгруппированы на одних полках. Когда рынок переполнен большим числом брендов, выделиться среди остальных на полке сложно.
Разные бренды соревнуются за привлечение покупателей. Часто выигрывают те, у кого креативная, привлекательная упаковка. Для брендов жизненно важно продумать все детали: цвет, дизайн, шрифты, графику.
Этикетка – инструмент локального маркетинга. Цель Вашего бизнеса – мотивировать людей покупать Ваши товары. Ваш продукт – решение их проблемы. Эффективно действующий дизайн лейбла совершенствует Вашу маркетинговую стратегию, представляя основной инструмент продвижения товара.

 

Создаем продающую этикетку

 

Производители готовы пойти на все, когда речь заходит о разработке макета лейбла и упаковочной тары, оказывающих значительное влияние на целевую аудиторию. Нет никаких жестких правил разработки продающих лейблов, но есть определенные концепции, которым следуют многие бренды при разработке макета.

 

Немного о концепциях:
1. Больше места для полезной информации
Хотите, чтобы люди сразу видели выгоду предлагаемого Вами товара? Такая информация должна занимать много места на лейбле товара. Убедитесь, что торговая марка, логотип, информация о том, для чего предназначен товар, хорошо видны на лейбле.
Хотите, чтобы покупатели сразу понимали, какую пользу принесет им продукт? Убедитесь, что вся важная информация на лейбле представлена емко, четко, доступно.
2. Лейбл дополняет эстетику товара
В зависимости от внешнего вида товара этикетка должна быть меньшего или большего размера.
К примеру, Вы демонстрируете дамские украшения. Хотите, чтобы украшение выделялось, сразу привлекало внимание покупателя. Убедитесь, что этикетка не скрывает красоту изделия. С другой стороны, если продукт внешне не такой привлекательный, Вы можете выбрать лейбл большего размера.
3. Гармонизация элементов дизайна
При разработке эффектного лейбла внимание уделяют сразу нескольким элементам: текстура материала, сочетания цветов, шрифты, графика.
Выбирайте лейбл, который легко выделит Ваш продукт среди большого числа конкурентов на полке. Если на большинстве лейблов сырных продуктов используют изображения коровы, выберете другое ассоциативное изображение.

Потребители склонны обращать внимание на то, что выглядит уникально. Убедитесь, что элементы Вашего дизайна гармонично сочетаются друг с другом, чтобы лейбл было легко заметить.
Диджитал-агентство Мэйнраша подскажет, как разработать дизайн упаковки и этикетки, чтобы завоевать доверие покупателей, повысить уровень продаж Вашей продукции. Приходите к нам.

 

Подробнее об упаковке продукта

 

Креативность – ключ к успеху для многих компаний. Особенно если взять кажущийся тусклым, неинтересным продукт и приправить его практичными творческими идеями.
Раньше, если тара была прочной, служила своему назначению, ее миссия была выполнена. Вскоре компании осознали: чем привлекательнее выглядит упаковочная тара визуально, тем лучше продается продукт.
Дизайн упаковочной тары стал таким же важным элементом, как любой другой вид дизайнерских работ.
При разработке макета важно учитывать все, что должно быть на упаковке и этикетке.

 

Здесь мы подготовили для Вас чек-лист «Как создать продающую упаковку»:
1. Знаете продукт, его выгоды/преимущества
Знание того, что представляет собой продукт, дает представление о том, какой тип упаковки требуется. Это стиральный порошок, приготовленный на заказ рис японской кухни или крутой смартфон?
2. Знаете размер/вес товара
Вес продукта в сочетании с его материалом дает понимание того, из какого материала, какой толщины должна быть изготовлена упаковка. Это поможет определить количество амортизирующего материала, необходимого для защиты продукта на момент проведения тестирования.
Испытания ISTA включают падение упаковочной тары на разные стороны и края, тест на вибрацию. Проведите такое испытание перед изготовлением крупной партии.
3. Знаете целевую аудиторию своей бизнес-ниши
При разработке макета упаковки важны демографические данные.
Сосредоточьте внимание на узком сегменте в рамках определенной демографической группы Вашего бренда. Так Вы создадите дизайн для конкретного человека, а не для нескольких сотен.

 

Создайте фильтр, с помощью которого Вы будете рассматривать упаковку товара глазами конкретного человека. К примеру, высокого или низкого, дальнозоркого или близорукого, с крупными руками или с маленькими. Найдите компромиссный вариант для любой категории.

 

Помощь агентства

 

Решили обратиться за помощью к команде профессионалов?
Подготовьте бриф заранее. Обращение к design-профессионалам за разработкой решений по дизайну упаковки и этикетки всегда сопровождается небольшим, но четко структурированным документом с указанием всех Ваших пожеланий.
Сила ясного, четкого брифинга вдохновит креативщиков на гениальные идеи. Нечеткий бриф приведет к тому, что разработка проекта займет целую вечность. Такой расклад разочарует обе стороны. В конечном итоге это не приведет к прорывным успехам.
Digital-агентство Мэйнраша уже ждет бриф для будущего design упаковки и этикетки Вашего товара. Разберемся во всех деталях, предложим свои интересные идеи. Вместе создадим шедевр, который завладеет умами миллионов.
Заходите к нам, заказывайте услуги разработки макетов лейблов и упаковок. Ждем вас.

Мария Сухарева
124